本次调查委托调查公司“Macromill”于11月14日至16日通过互联网实施，日本全国20多岁到60多岁的男女总计1000人接受了调查。 调查结果显示，男性中有49.0%的人有“奖赏消费”的习惯，女性为61.0%。虽然女性居多，但男性所占比例也已接近一半。 对于“何时会进行奖赏消费”这一问题，男性回答最多的是“努力工作之后”（64.5%），而女性回答最多的则是“努力做家务之后”（46.6%）。
受调查者的月平均奖赏消费额为10115日元（约合人民币533.9元）。其中男性为12594日元（约合人民币664.8元），女性为8124日元（约合人民币428.8元），男性的消费额比女性高出了50%。从整体来看，女性在享受对自己的奖赏时似乎更为谨慎。 不过，做出回答的女性中有1/3都是家庭主妇，从不同职业来看，她们用于奖赏自己的平均支出最少。从中可以反映出，有不少主妇把用于孩子和家庭的支出放在优先位置。
对于“与1年前相比奖赏消费是增加了还是减少了”这一问题，男性中回答“增加”和“稍有增加”的合计占22.5%，多于回答“减少”和“稍有减少”的人（21.6%）。女性方面，回答增加的合计占“17.4%”，同样多于回答减少的人（31.8%）。 男女支出金额的差异反应在其各自购买的东西和服务上。排在男性给自己奖赏前3位的分别是“外出吃饭”（55.5%）、“兴趣爱好”（26.5%）和“甜食”（26.1%）。
吃喜欢的东西，购买与兴趣爱好有关的商品等成为了男性给予自己奖赏的主要方式。虽然倾向于购买甜食的男性比例较少，但也超过了“酒类”（25.7%），这似乎反应了日本男性喜好的多样化。 女性排在前3位的消费方式则分别为“甜食”（55.7%）、“外出吃饭”（46.9%）和“衣服、包及鞋子”（39.7%）。比起外出吃饭，有很多女性选择购买方便的甜食来犒劳自己。
支出金额方面，按男女的各个年龄段来看，支出最多的是30多岁的男性（1万3519日元），为同年龄段女性（6996日元）的近2倍。30多岁正是男性压力较大的时期，他们似乎是为了维持自身的“干劲”而选择了带有某种冲动的消费。 另一方面，支出最少的是40多岁的女性（6806日元）。她们中应该有不少人为了抚养孩子等原因而选择节省支出。 不过，不管哪个年龄段，男性的支出普遍高于女性。在日本，女性一直以来被认为是为给予自己奖赏而进行的消费主力军，而从此次调查结果来看，今后男性的消费力似乎也不容忽视。
