随着城镇化在全国各地的不断渗透和房价的攀升,对于不少*套房的年轻用户在家居选购的预算上缩水。基于家居产品的行业属性,使用周期长,单价高的因素,导致消费者在产品款式的选择时间更加长;网络种草成本的降低,口碑好坏参半决定了消费者搜寻款式更加严谨,决策购买更加谨慎。对于全渠道拥有2000多万年轻粉丝群体的互联网家居品牌林氏木业来说,回归产品创造的初心,不断研磨产品颗粒度,创造出符合市场的“人类高质量家居好物”抓住消费者的心智,才是长远发展之道。
家居市场已然进入白热化的商海厮杀形态,林氏木业深知“酒香也怕巷子深”的道理,单一拥有好的产品,没有曝光没有互动下,也无法与消费者取得良好的沟通与互动。近期,林氏木业联合京东共同推出【玩美侦探家】的主题营销活动,从消费者日常场景切入,化身成玩美侦探,不断发现“人类高质量家居好物”,并且联合KOL直击当下话题度*的【沉浸式】主题,让消费者可以亲身参与其中,真正做到有内容、有互动。不仅如此,林氏木业从大众流量入手结合时下火热的种草型综艺节目《完美咖》资源,以探寻生活一切好物为切入点,做到IP与内容主张的匹配,节目的内容植入加强了品牌的认知,为截取新客流量*步做好铺垫。
同期,京东在活动期间京东增设【全网侦探家中好物】内容活动页,依托自有流量并联合林氏木业品牌号粉丝共同晒单,瓜分京豆,营造品牌产品热销感,为销售助力背书。*,线下门店共同转化,保证精确导入流量,做到用户沉淀后的高转化。
林氏木业选择京东的合作无疑是基于理念的吻合,市场需要一个可信赖的平台承载,作为主流电商交易平台,京东所传递的“多、快、好、省”理念,成为消费者好物优选的代表平台,而林氏木业所主张的“多、好、省”的产品语言与京东传递的经营理念不谋而合,因此林氏木业与京东将共同为消费者创造优质优品的购物新体验。
