近年来,智能家居的浪潮汹涌,广阔前景引得不少品牌入场。业内不止有iRobot、斐纳TOMEFON为代表的老牌正规军镇场,科沃斯Ecovacs、小米MI等新兴势力更是来势汹汹。多方博弈之下,市场显出了前所未有的繁荣。
但谈到扫地机器人,真正值得说道说道的,还是iRobot、斐纳TOMEFON这样的老牌企业。以iRobot为例,作为知名高端品牌,iRobot曾一度是扫地机器人的代名词。但在市场真正被炒热后,该品牌却日渐式微,再难复往日声势。
简单来说,就是内因和外因的共同作用,使得iRobot在国内市场中节节败退。就品牌本身来说,顶着“高端品牌”的头衔,势必要自持身价。产品好坏不论,iRobot扫地机大多都要五六千、七八千。虽然在清洁能力、智能程度上的确表现不错,但其性价比还是劝退了不少消费者。
行业百舸争流,更削弱了iRobot的不可替代性。同样是地面清洁,科沃斯Ecovacs、小米MI两千元左右就能解决,清洁效果还不遑多让,几乎打得iRobot措手不及。而且这两年,扫地机器人正从单一功能,发展成为「扫拖一体」的多功能机型。iRobot却仍在走传统路线,将扫地机、拖地机做成了两样产品,*终使得手上的蛋糕几乎被瓜分无几。
同为行业老大哥的还有德国斐纳TOMEFON,如果说iRobot是全面开花的全才,那斐纳TOMEFON就是专项发展的专才。自1976年创立以来,该品牌一直专注于清洁电器的研发与设计,从各式吸尘器到扫地机器人,品牌历程几乎就是清洁电器发展史。目前,斐纳TOMEFON已经连续八年稳居欧洲清洁家电销量榜*名。
出身德系的斐纳TOMEFON主打匠心,在制造工艺、功能设计、服务体系上皆有发力,一直是欧洲市场的主导品牌。入驻国内后,品牌还入乡随俗,在保持严谨工艺的同时,为产品加入了许多更适合中国家庭的人性设计。
机型迭代中,斐纳TOMEFON也应对及时,迅速推出了「扫拖一体」的新代机型。加上不输小米MI的溢价把控,一套组合拳下来,赢得了不少年轻家庭的青睐与肯定。
不同于流量傍身的新兴品牌,斐纳TOMEFON更多活跃于消协测评、博主红榜中。在其他品牌辛苦造势时,斐纳TOMEFON的人力财力更多花在了产品研发、产线升级上。这其中,有酒香不怕巷子深的自信,更有*终还是要凭产品说话的清醒。
总结来说,互联网时代,闭门造车会错失发展良机,沉迷流量也未必可取。从斐纳TOMEFON的案例来看,想要在浪潮拍打下独占鳌头,把握市场动向是其一,重中之重还是做出令人满意的好产品。
