The Beginning
“从小做大，到如今做强，新明珠已成为陶瓷行业头部企业，占据的市场份额和流量越来越大，也更具话语权。自然，无论在产品，还是营销模式方面，新明珠都成为行业争相学习的榜样。”
这是一个在新明珠工作二十多年的*陶瓷人——金朝阳品牌营销总经理王智勇的肺腑之言。他深知企业发展历程中的不易，话语中也传达出一种由衷的信仰和自豪感。
△金朝阳品牌总经理王智勇（右）接受陶瓷资讯采访
作为新明珠旗下的实力品牌，今年，金朝阳品牌全新升维，主攻90后年轻消费群体，开启了颠覆传统的焕新之路。作为此次品牌焕新的主推手，王智勇基于自己多年来对市场、行业发展趋势的判断与洞察，深入分享了金朝阳品牌全新升维的优势、竞争力和全新面貌。
品牌形象焕新
*聚焦年轻消费群体
随着90后、95后成为瓷砖消费主流人群，他们更愿意为颜值、个性、设计买单。金朝阳正是基于这样的大背景下进行品牌形象焕新。
王智勇介绍，关于品牌文化的人文空间设计，金朝阳的VI形象有了颠覆性转变，更加年轻化、简洁化。金朝阳形成“GOLDEN SUN”为主体的品牌文化图谱，构筑“美好新生活、空间新次元、品牌新潮势”三位一体的核心价值体系。
在品牌焕新下，金朝阳以朝阳橙、健康绿的VI色系进行美学设计，凸显年轻、新潮的态度主张。
在“再好不如刚好”的品牌基调下，金朝阳发布充满张力、动感的焕新形象片，演绎新生代、新次元潮派空间时尚。金朝阳聚焦新时代多样化的人居需求，品牌“新次元空间”系列组图令人眼前一亮。猫空间、元气休闲空间、社交娱乐空间、电竞潮玩空间、盲盒手办空间、潮男空间、手作玩艺空间、围合式客厅、智能厨房、开放式烹饪空间、绿植阳台空间、太空静音卧室、BOX衣帽间、潮流梦幻浴室、潮玩儿童房......
用空间民主化、生活新次元的价值主张，不断迭代与革新的产品设计，既满足新生代“朋克”的潮派生活，亦为年轻爸妈、宠物之家、银发一族缔造理想空间，凝结国民对美好新生活的真实向往，契合不同世代对装饰的新鲜热爱。
关于产品升级，王智勇强调，金朝阳洞察先机，把目光聚焦于中国当代新人居，以“刚好”的装饰理念、“潮派”的空间主张，通过设计重塑产品属性，满足国民新需求。众所周知，新明珠在行业内率先做大板、岩板产品。早在2017年就开始做大板产品，经历了2019、2020年的岩板热潮，更是领先行业。2021年正处于巩固阶段，正在探索如何将上游下游这种行业联盟的加工、铺贴、物流等环节串联起来，令岩板未来重新站在高的平台发展。作为新明珠旗下品牌，金朝阳十分重视岩板产品。王智勇指出，金朝阳岩板产品根据客户群体的局限性、小众化，在终端渠道方面的定位更*，基本趋于板材使用的渠道，比如实验桌、厨房的桌面，*近多用于学校、医院使用的桌面。此外，还应用于一部分家装的板材。所以，金朝阳在岩板产品方面走出了一条差异化之路。
在“新美学 潮风尚”的装饰主张下，也随着品牌岩板的持续热销，金朝阳 1500×750mm岩板、2600×800mm纯色岩板火热上新。通过对潮流色彩的完美呈现，将色彩之美与应用场景紧密联接，刷新了居家生活的无限可能。
目前，金朝阳已形成高中低价位段完整的产品矩阵，产品涵盖大规格岩（薄）板、仿大理石瓷砖、喷墨渗花砖、仿古砖、抛釉砖、抛光砖、瓷片、外墙砖等品类，共有2000多个花色，包括45×45（mm）的超小规格至1600×3200（mm）的超大规格产品，厚度*薄的只有3mm，以不同的系列产品满足不同的细分市场。
随着电商的崛起，以及消费者消费习惯的改变，当前，传统零售面临极大挑战。尤其是后疫情时代，建陶行业正面临一轮艰难的渠道与终端转型。围绕渠道资源、新流量、新消费群体的争夺，渠道同质化情况严峻，挑战与压力都非常大。王智勇强调，企业对品牌建设政策支持的转变，也是金朝阳品牌全新升维的关键所在。从建店、渠道开拓、经营管理方面针对客户进行全面的支持和服务，让客户先赚到钱，这样，客户才有忠诚度，才能长期发展。12月1日，金朝阳瓷砖在佛山总部召开了主题为“抢位新明珠创富金朝阳”2022年品牌跨年*启动会。金朝阳瓷砖提出“十力”竞争系统和*六“0”政策，针对空白市场，吸引*的经销商*，以“朝阳”赢利系统赋能经销商，用实力保障经销商经营发展。
王智勇透露，今年经过品牌全新升维之后，品牌新增众多*终端门店。目前，金朝阳全国终端门店基本集中于二、三线城市，接下来将发力三、四线城市，促成更多*经销商*金朝阳。除此之外，面对行业新周期的营销变阵，金朝阳发散线上移动商学院、线下深度传习的赋能组合，开展“TOP人才计划”、销售精英训练营等系列培训，全面激活品牌营销的动能，强化终端的销售战斗力，打造专业化、自成体系的铁军劲旅，以锐不可当的姿态，在新一轮市场竞争中力拔头筹。作为新明珠旗下的实力品牌，金朝阳在硬实力、软实力方面双管齐下，今年交出了较好的成绩单。王智勇透露，金朝阳自主研发净化砖、发热砖、防滑砖、耐磨砖等自带功能属性的高值新产品，打造更具有核心竞争力的产品效能。今年金朝阳的高值产品销售增长较快，其完成率在集团营管中心是*的，究其原因，他作了深入分析，主要有以下三个方面：*，产品是有针对性地去做，年轻化，适合客户的需求。每次做活动时，都会推广新产品、高值产品，而不只是推广传统产品。比如大板，以及抗菌、降甲醛、耐磨防滑等功能瓷砖，其市场需求较大；第二，在终端推广方面也提高要求，在新产品的故事包装方面做得好，更有吸引力，更生活化；第三，在推广落地时，厂商市场配合更好。现在业务经理层面掌握了技能去推广，手把手指导经销商，配合总部落实活动政策，让活动效果更好。总之，今年金朝阳走的是*的差异化路线，在终端的销售情况有质的飞跃。据介绍，依托新明珠集团的雄厚实力，金朝阳拥有广东佛山三水、肇庆禄步、江西高安及湖北浠水等四大智能化生产基地，基地总面积近9000亩，共50多条自动化智能化生产线，年产能超2亿平米。除了背靠新明珠集团雄厚实力之外，王智勇强调，做好客户服务是根本。他坦言，客户是我们的上帝，一定要敬畏它，爱护它！新明珠之所以能发展壮大，*突出的一点就是敬畏客户、全方位服务好客户。今年，根基深厚、势头正劲的金朝阳瓷砖从产品赋能、品牌温度、营销破圈，紧跟时代潮流趋势，在行业变革中，不断击碎市场痛点、把握机遇，在垂直领域外求生存内求发展中不断寻求新的突破。
2021年快接近尾声，关于2022年金朝阳的布局，王智勇强调，主要是提升消费者的认知度，就是所谓的品牌美誉度有新的提升，借助于经销商平台继续传递品牌价值和文化。
潮时代，新未来！2022年，在国民新消费和国际潮流大行其道的背景下，相信稳健发展19年的金朝阳瓷砖将继续主动出击，抢占行业先机，再创辉煌！
THE END
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