The Beginning
7月22日，第15届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。CBME为全球领先孕婴童展，今年展会汇聚了全球2147家展商，2836个知名品牌。辽宁辉山乳业集团携旗下金皇后，金装，5A等系列奶粉品牌亮相本届展会。作为婴幼儿配方乳粉行业的安全新力量，辉山奶粉依托其行业独有的全产业链资源优势和配方科学、品质安全的奶粉产品受到了全国范围内的经销商和消费者的深度认同和大力追捧。其中辉山金装奶粉成为本次展会最耀眼的宠儿，全国各地经销商纷至沓来，争相订购。辉山三款奶粉受到消费者和经销商的热议，究其原因，国产奶粉逐渐复苏，消费回归理性，企业上游资源建设及互联网思维下的产品创新亦成为关键点。
奶粉消费回归理性 品质成关注热点中国作为全球最大的婴幼儿配方奶粉消费市场，曾因近些年来持续爆发的食品安全事件导致消费者对国产品牌的信心跌入历史低谷，洋品牌趁机抢占市场。有统计数据显示，2013年中国婴幼儿奶粉市场销售总额约680亿—700亿元，其中洋品牌约占380亿—400亿元。然而，假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的发生使得消费者开始更加理性地选择奶粉品牌。有行业专家表示，洋品牌奶粉，尤其是海淘奶粉并不一定有国产品牌奶粉品质好、有保障，海淘奶粉在产品配方上和国内奶粉有一定的差距，并且由于缺乏售后保障往往在出现质量问题后消费者难以维权。“品质已经成为消费者在选择奶粉品牌时的最重要指标，也只有安全高品质的奶粉才能真正赢得消费者的信任，从市场竞争中突围而出。”展会负责人表示，随着国家监管政策的深入实施，商品品质作为品牌基础，已经成为经销商和消费者关注的核心关键词，更多的经销商已经把注意力从品牌来源、促销政策、营销手段等关注点上转移到企业背后的实力——企业的奶源建设、技术水平、产品品质等方面。上游实力是品牌和产品安全的保证，只有拥有上游实力的企业才有投资加盟的安全性。一位来自上海的消费者也表示,市场上面无论是进口还是国产婴幼儿奶粉品牌种类繁多，新兴品牌层出不穷，但是真正拥有上游资源实力的企业却寥寥无几，所以，在选择奶粉的时候也要更加的谨慎。随着洋品牌近年来危机不断，消费者的注意力也逐渐转向国产奶粉，在选择国产奶粉时候比较注意两点：一，是否是国家推荐品牌。二，是否是自有奶源及拥有上游资源建设的企业。他认为这两点才是国产安全奶粉的真正保障。
上游实力成关键 自控奶源优势凸显作为辽宁地区唯一一家婴幼儿配方奶粉生产企业，辉山乳业携旗下辉山金皇后、辉山金装，5A系列奶粉品牌闪耀亮相此次展会，其中辉山金装，5A系列奶粉以优异的成绩进入国产奶粉第一阵营，受到了来自全国各地经销商和消费者的广泛关注和追捧。辉山乳业集团负责人对记者表示，辉山奶粉之所以受到经销商和消费者的关注，根本原因在于辉山拥有行业独有的自营牧场和全产业链资源优势。在奶源成为制约行业发展瓶颈的当下，辉山乳业已经成为行业首家也是唯一一家实现奶源100%来自自营牧场的乳品企业。放眼整个行业，这是其他任何生产企业都不具备的资源优势。以奶源为核心，建设可追溯的全产业链已经成为中国乳业未来升级发展的共识。资料显示，辉山乳业以奶源为核心的全产业链战略于十余年前启动，目前已经拥有超过18万头纯种进口奶牛，并建成了近70座规模化自营牧场，这为辉山生产高品质乳粉提供了坚实的后盾，并且辉山的全产业链模式还涉及牧草种植、饲料加工、乳品生产、乳品研发和质量管控等多个环节。辉山位于河南地区的一位经销商表示，虽然辉山乳业2013年才推出婴幼儿配方奶粉，但是也正是看中了辉山在奶源方面的优势和发展潜力才确定代理辉山品牌。这之前，我们对辉山的奶源建设、乳品生产和品质管控进行了深入的考察，我们相信，拥有这样上游实力的企业生产的奶粉才是安全高品质的，也必将在消费市场上占有一席之地。
全产业链引导奶粉行业未来发展趋势过去的两年，是奶粉行业重整旗鼓的两年。随着国家各项监管政策陆续出台，乳业适度集中、各乳企兼并重组之路还将继续。业内人士认为，基于一系列“严政”的相继实施，婴幼儿配方奶粉的安全问题已照比之前有显著改善，在未来奶粉行业发展中，生产安全高品质的奶粉将是各乳企被市场接纳的唯一选择。只有以“自建自控奶源基地”为根基，采用先进生产工艺、先进设备设施及先进质量安全管控措施的实力企业，才能获得政策和资本青睐，在做大做强的过程中，推动中国婴幼儿配方乳粉产业持续、协调、健康发展。与此同时，2014年，国家大力推动企业大数据产业创新及透明产业链建设，鼓励企业改良产品创新，使产品更适合现代消费观念和需求。符合“互联网+”思维的发展模式将是乳品行业发展的大势所趋。“辉山在全产业链建设方面的积累，是辉山区别于其他奶粉生产企业的关键所在。辉山奶粉在品牌、产品和渠道等方面具有自己独特的核心优势。”负责人表示，“辉山大力发展互联网+模式，以大数据为产品创新导向之一，同时加强自身透明产业链建设，继续深入发展企业上游实力，与时俱进，树立顶级行业地位。”辉山奶粉先后入选工信部组建的“奶粉国家队”、成为国家首批质量安全可追溯试点企业、2014年中国品牌婴幼儿奶粉口碑报告位列前十，这都是辉山奶粉品质与实力的最好佐证，也表明辉山必将引领行业的升级发展。
业内人士认为，未来，资源集中度不断提高将是奶粉行业发展的必经之路，在政府、行业、企业的共同努力下，国产奶粉生产企业将走入一个历史性的新阶段。中国乳业需要更多像辉山这样优秀的企业扛鼎行业升级发展，在竞争激烈的消费市场中与洋品牌同台竞技、分庭抗礼，引领奶粉行业走向健康、平稳发展的新时代！辉山奶粉的市场份额势必与日俱增，成为奶粉市场最大的赢家。
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