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伊利金典有机奶事件有哪些

来源: 更新时间:2024-05-22 00:00:32
The Beginning

两季《歌手》冠名 伊利金典有机奶娱乐营销新升级

2017年开年,湖南卫视金典《歌手》如约而至,节目自1月21日开播至今,话题不断,持续升温,而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶,二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。

强势曝光狂刷存在感

品牌存在感是打开消费者心智的基础,更是娱乐营销成功的第一步。

除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外,每期节目还有特别策划,例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时,线上传播更加不遗余力,并诞生出#天赐有机金典新升级##新年新金典给最爱的人#高热度营销话题,话题总阅读量1.8亿以上,随之延展出多款创意海报、定制视频、有奖活动等新内容,实现多形式、多平台传播,使金典在网络媒体、视频网站、微博及微信等多个平台快速流动,通过节目效应和明星效应引发大规模N次传播,让消费者“无处可藏”。

场景植入上,从金典《歌手》的现场舞美到场外布置,也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等,随处可见的绿植,不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境,同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。而在歌手之家室内区域,金典有机奶的实物摆放也颇有心,还有随处可见的音乐标志,加上金典有机奶元素的装饰搭配,显然,金典的存在完全融入场景,诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。

伊利金典有机奶事件有哪些

伊利股份2016年三季报点评:业绩稳增长,发力高端有机奶

公司公布2016年三季报,前三季度实现营业收入459.23亿元,同比增长0.98%;归母净利润43.90亿元,同比上涨20.69%;扣非归母净利润35.99亿元,同比增加8.21%;实现每股收益0.72元。

公司发布公告拟收购圣牧37%股权,发力高端有机奶领域,抢占奶业制高点。收购圣牧后,公司的高端有机奶竞争力显著提升,市场份额或与蒙牛持平(甚至超越),改变高端奶竞争格局。1)2015年,蒙牛特仑苏有机奶、伊利金典有机奶、圣牧有机奶的市占率分别为37.0%、26.6%、7.6%,两者相加为34.2%;2)上半年圣牧有机奶销售收入就有10.36亿元,同比增长53.5%,全年收入有望达20亿左右。

收购圣牧后,伊利在有机金典奶基础上,可发展有机的酸奶、奶粉、奶酪等,圣牧有机产品可借助伊利的销售渠道、品牌影响,降低销售压力。

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伊利重磅收购中国圣牧 全面发力有机奶市场

伊利股份于2016年10月21日发布公告,推出重要战略举措,通过定增,并购中国圣牧,整合产业链上游优质资源,促进产业协同发展,扩张市场高端品类,全面发力有机奶战略业务板块,持续增强核心竞争力,为股东创造更大投资回报。

布局有机奶业务板块是伊利推进“5强千亿”战略目标的重要一步。经过多年的探索,伊利在有机奶领域已经具备了成熟的专业管理能力、生产运营能力以及市场营销能力,并打造了行业标杆标准,做好了全面发力有机奶市场的战略准备。而中国圣牧在有机奶奶源方面具有较强优势。通过并购,伊利将强势做大有机奶市场板块,同步带动中国圣牧实现快速发展,进一步在同行业内扩大市场领先优势,遥遥领跑。同时,伊利还获得了香港上市公司经营平台,这将有利于企业进行海内外融资、海外并购及更长远发展的战略需要。

以伊利金典有机奶为例,它是中国首款有机乳制品,近期荣获了国家质检总局“生态原产地产品保护认证”,成为了第一家获此认证的有机奶产品。伊利打造的有机牧场、原奶检验、无菌生产、成品检验、认证查询全过程有机可追溯体系,使得金典有机奶成为有机乳制品的品质标杆,始终保持市场领导地位。这足以说明,伊利全面发力有机奶市场,前景光明,回报可期,必将增强企业核心竞争力,创造更辉煌的经营业绩。

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THE END

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